De impact van AI op zoekgedrag

Bij Flying Kiwi houden we van innovatie. Van vernieuwen. Maar soms moet je ook gewoon even stilstaan bij wat er verandert. En geloof ons: er staat een grote verschuiving voor de deur.

Want ja, we kunnen er niet meer omheen — AI is overal. Maar wat veel belangrijker is dan dat het “überhaupt bestaat,” is hoe het het zoekgedrag van mensen op internet gaat veranderen. En dat heeft directe gevolgen voor jou als ondernemer.

De zoekmachine van de toekomst is slimmer — maar minder zichtbaar voor jou

Google heeft onlangs Gemini AI geïntroduceerd. Dat is niet zomaar een speeltje voor techneuten: het verandert hoe Google zoekresultaten presenteert.

Waar je vroeger een rijtje blauwe linkjes zag en jouw zorgvuldig geoptimaliseerde pagina’s daar hopelijk tussen stonden, geeft Google nu vaak direct een AI-samenvatting. In plaats van klikken, krijgt de gebruiker meteen een kant-en-klaar antwoord — op basis van allerlei bronnen, waaronder misschien jouw content.

Klinkt handig, maar er is een groot nadeel:
👉 Jouw website of naam verdwijnt uit beeld.
👉 Jouw expertise wordt gebruikt, maar niet altijd meer zichtbaar beloond.

En dat is meer dan vervelend. Dat is een fundamentele verschuiving in hoe mensen online informatie vinden en wat dat voor jou als ondernemer betekent.

Wat betekent dit concreet voor jou?

We snappen dat dit spannend klinkt. Maar we willen vooral duidelijk maken: zie dit niet als een bedreiging, maar als een kans. Want waar anderen achterover leunen en wachten, kun jij vooroplopen.

Hoe? Nou zo:

1. Bouw aan een herkenbaar en onderscheidend merk

   In een wereld waar AI antwoorden geeft, gaan mensen merken vertrouwen die bekend en menselijk aanvoelen.
   Dus zorg dat je merk herkenbaar en onderscheidend is. Niet alleen omdat Google dat leuk vindt, maar omdat je doelgroep dan weet: “Hier zit kennis en ervaring achter.”

2. Schrijf niet meer, maar slimmer

   Veel ondernemers denken: “Dan moeten we nóg meer blogs schrijven.” Maar kwantiteit is niet het antwoord. Kwaliteit wel.

   Gebruik AI (ja, dat kan!), maar niet voor standaard-content. Gebruik het om jouw unieke kennis, visie en creativiteit beter te verpakken. Laat AI jou versterken — niet vervangen. Focus op:

   1. Echte vragen van je doelgroep

   2. Antwoorden met diepgang en eigen inzichten

   3. Content die verder gaat dan “de tien voordelen van X”

   Want AI mag samenvatten wat er online staat, maar het kan niet jouw échte expertise, je eigen stem en ervaring vervangen.

3. Word de bron waar AI niet omheen kan

   Uiteindelijk werkt Gemini (en alle andere AI’s) met de input die wij als mensen leveren.
   Dat betekent: als jouw content de beste, meest volledige bron is, kan zelfs AI daar niet omheen.

   Vraag jezelf dus af: “Is mijn content het antwoord dat mijn klant zoekt?”, “Is het compleet, waardevol en origineel?”

   Als het antwoord “ja” is, dan blijf je relevant — hoe slim de zoekmachine ook wordt.

4. Maak van je klanten je ambassadeurs

   We halen dit vaak aan, omdat het waar is:
   Zoals Rob de Groot zegt in “Iedereen praat erover”: ambassadeurs zijn belangrijker dan advertenties.
   Waarom? Omdat mensen mensen vertrouwen. Niet alleen AI-samenvattingen of Google-previews. Dus zorg dat jouw klanten over je praten.

5. Durf anders te zijn

   Bij Flying Kiwi zeggen we het vaak: “Anders is beter dan beter.”

   Want beter? Dat kan altijd beter. Maar anders? Dat maakt je uniek. Dat maakt je zichtbaar.
   En dat maakt dat klanten bij jou uitkomen, zelfs als AI hen alle antwoorden geeft.

Conclusie: dit is geen toekomstmuziek — dit is nu

We willen je niet bang maken. Maar we willen je wél wakker maken.
Want deze verschuiving gaat sneller dan je denkt.

👉 Blijf niet hangen in “het zal wel loslopen.”
👉 Gebruik je creativiteit om op te vallen, niet om de zoveelste blogfabriek te worden.
👉 Word de bron waar AI en mensen niet omheen kunnen.

Want uiteindelijk is dat wat een sterk merk en goede content doen:
Ze blijven relevant, wat er ook verandert.