Hoe zet je socials slim in om te adverteren?

In de snel evoluerende digitale wereld is het voor veel bedrijven verleidelijk om hun volledige advertentiebudget op één platform te richten. Dat kan soms effectief zijn, maar de echte winst valt vaak te behalen met een slimme multi-channel strategie. Door verschillende platforms in te zetten, verspreid je je kansen, vergroot je je bereik en zorg je voor een optimale synergie tussen kanalen. In dit artikel nemen we je stap voor stap mee door de belangrijkste advertentieplatformen, hoe je ze kunt combineren en wat je kunt verwachten qua kosten (CPC, CPM) en rendement (ROAS).

Waarom kiezen voor een multi-channel aanpak?

Laten we eerst even stilstaan bij het waarom. De digitale advertentiemarkt is continu in beweging. Wat vandaag werkt op bijvoorbeeld Facebook, kan morgen minder effectief zijn door stijgende kosten of veranderingen in het algoritme. Door meerdere platformen te gebruiken, verminder je dit risico en creëer je een robuustere strategie. Bovendien kun je met een multi-channel aanpak je publiek op verschillende momenten van de klantreis bereiken. Je kunt bijvoorbeeld eerst de aandacht trekken via Instagram, je merkverhaal verder uitwerken op YouTube, en de uiteindelijke aankoop stimuleren via Google Ads.

Bovendien maakt een multi-channel aanpak retargeting veel effectiever. Gebruikers die voor het eerst in aanraking komen met je merk op TikTok, kun je opnieuw benaderen op Facebook of via een Google Display-advertentie. Hierdoor blijven ze betrokken en vergroot je de kans dat ze uiteindelijk converteren.

Vergelijk de verschillende platformen

Facebook: Het alles-in-één platform voor bereik en conversie

Facebook is nog steeds het grootste advertentieplatform ter wereld met miljarden gebruikers, en het biedt krachtige targetingopties. Of je nu breed wilt adverteren voor merkbekendheid of juist heel gericht mensen wilt retargeten, Facebook biedt alles wat je nodig hebt.

• CPC: €0,30 - €1,00​

• CPM: €5 - €15​

Vooral het retargeten van mensen die eerder interactie hebben gehad met je merk of website is een sterk punt van Facebook. Denk bijvoorbeeld aan het tonen van advertenties aan mensen die je product hebben bekeken, maar nog niet hebben gekocht. Je kunt Facebook gebruiken om het eerste contact te leggen en vervolgens je advertentiestrategie uitbreiden naar andere platformen zoals Instagram of Google Ads voor een grotere impact​. [Bron: Adriel | Grow With Data].

Instagram: Visueel aantrekkelijk en betrokken publiek

Instagram is perfect voor bedrijven die producten hebben die goed visueel gepresenteerd kunnen worden. Het platform biedt niet alleen veel mogelijkheden voor beeldadvertenties via Stories, Reels en posts, maar heeft ook een sterk betrokken jonger publiek.

• CPC: €0,40 - €2,00​

• CPM: €4 - €12​

Instagram werkt vooral goed voor sectoren zoals mode, beauty en interieur, waar visuele content essentieel is voor het overbrengen van de merkboodschap. Een effectieve strategie is om op Instagram de interesse van je doelgroep te wekken en vervolgens op Facebook en Google Ads te retargeten om ze naar een aankoop te leiden​. [Bron: Adriel | Grow With Data & AdRoll]

LinkedIn: Het beste platform voor B2B-marketing

LinkedIn biedt unieke mogelijkheden voor B2B-bedrijven die gericht zijn op het genereren van hoogwaardige leads. Het platform biedt geavanceerde targetingopties op basis van functietitels, bedrijfsgrootte en industrie. Hierdoor kun je je advertenties precies richten op de juiste beslissers binnen een organisatie.

• CPC: €4 - €9​

• CPM: €8 - €12​

Hoewel de kosten hoger zijn dan bij bijvoorbeeld Facebook of Instagram, krijg je vaak kwalitatief betere leads. LinkedIn werkt het beste voor bedrijven die hun producten of diensten aan andere bedrijven willen verkopen, zoals software, consultancy of opleidingen. Gebruik LinkedIn om leads te genereren en volg deze vervolgens op met gerichte Google Display- of YouTube-advertenties​. [Bron: Adriel | Grow With Data & AdRoll]

TikTok: Virale campagnes voor een jong publiek

TikTok is een van de snelst groeiende platforms en biedt unieke mogelijkheden om op een creatieve en virale manier je merk te promoten. Het platform richt zich vooral op korte video’s die vaak door jongeren worden bekeken.

• CPC: €0,10 - €1,00​

• CPM: €5 - €10​

TikTok werkt het beste voor merken die zich richten op jongeren en die klaar zijn om creatief te experimenteren met korte, virale content. Start bijvoorbeeld een challenge of speel in op populaire trends om organisch bereik te vergroten. Je kunt TikTok vervolgens combineren met retargeting via Instagram of YouTube om gebruikers te converteren​. [Bron: AdRoll]

YouTube: Langere content voor diepgaande interactie

YouTube biedt een enorm platform voor video-content. Het is ideaal voor bedrijven die producten willen demonstreren of meer gedetailleerde uitleg willen geven. Denk aan productvideo's, tutorials of merkverhalen.

• CPC: €0,10 - €0,30​

• CPM: €6 - €12​

YouTube is effectief voor zowel B2B als B2C-campagnes en werkt goed voor het opbouwen van vertrouwen en merkbekendheid. Combineer YouTube-advertenties met retargeting via Facebook of Google Ads om je boodschap te versterken​. [Bron: Adriel | Grow With Data]

Google Ads: Voor directe conversies

Google Ads biedt adverteerders de mogelijkheid om hun advertenties te tonen aan mensen die actief op zoek zijn naar producten of diensten. Dit maakt het platform ideaal voor het behalen van directe conversies, vooral via zoek- en shoppingadvertenties.

• CPC: €1 - €2 voor zoekadvertenties​

• CPM: €6 - €12 voor display​

Google Ads is perfect voor bedrijven die gericht zijn op directe verkoop, zoals e-commercebedrijven of lokale dienstverleners. Begin met zoekadvertenties om bezoekers naar je website te trekken en volg deze op met display-advertenties om retargeting toe te passen​. [Bron: Adriel | Grow With Data]

Pinterest: Perfect voor inspiratie en ontdekking

Pinterest is het ideale platform voor merken die producten promoten die visueel aantrekkelijk zijn, zoals mode, interieur of DIY-projecten. Gebruikers van Pinterest zijn vaak op zoek naar inspiratie, waardoor het een krachtig middel is om productontdekking te stimuleren.

• CPC: €0,10 - €1,50​

• CPM: €2 - €5​

Pinterest kan goed worden gebruikt voor het eerste contact met je doelgroep, waarna je ze kunt retargeten via andere kanalen zoals Facebook of Google Ads om ze verder door de klantreis te leiden​. [Bron: AdRoll]

ROAS berekenen en optimaliseren

ROAS (Return on Ad Spend) is de maatstaf voor het succes van je advertenties. Het berekent hoeveel inkomsten je genereert voor elke euro die je uitgeeft. De formule is simpel:

ROAS= (Inkomsten uit Advertenties) : (Advertentie-uitgaven)

Voor de meeste bedrijven is een ROAS van 4x tot 5x een goed richtpunt, vooral in sectoren met marges van 20-25%. Als je bijvoorbeeld €10.000 uitgeeft aan advertenties en €50.000 aan inkomsten genereert, is je ROAS 5x, wat betekent dat je voor elke geïnvesteerde euro €5 terugverdient​. [Bron: Adriel | Grow With Data & AdRoll]

Een multi-channel strategie in je bedrijf integreren

Het gebruik van meerdere advertentieplatformen vereist meer dan alleen de juiste platforms kiezen. Je moet duidelijke doelen stellen en je budget slim verdelen. Gebruik Facebook en Instagram voor brede merkbekendheid en platforms zoals Google Ads en LinkedIn voor gerichte conversies. Daarnaast is het belangrijk om retargeting toe te passen via verschillende kanalen om mensen terug te leiden naar je website en tot aankoop over te gaan.

Door deze strategie slim in te zetten en je ROAS per platform te blijven optimaliseren, zorg je ervoor dat je advertenties maximaal resultaat opleveren​. [Bron: Adriel | Grow With Data & AdRoll]

Conclusie

Het succes van je online advertentiecampagnes hangt af van een slimme multi-channel aanpak. Door gebruik te maken van platformen zoals Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, Pinterest, YouTube en Google Ads kun je je publiek op meerdere touchpoints bereiken, je merk versterken en je conversies verhogen. Met de juiste strategie en het optimaliseren van je ROAS, zorg je ervoor dat je advertentie-uitgaven echt rendement opleveren.

Vergeet niet, elke campagne is een kans om te leren. Test, optimaliseer en blijf flexibel in je aanpak. Dat is de sleutel tot succes in de snel veranderende digitale wereld.